Web Marketing Manager
Il web marketing manager è un consulente web che si occupa di ideare, pianificare e gestire una serie di strategie di marketing e di comunicazione online finalizzate all’interazione tra le aziende e gli utenti.
Il web marketing management è una disciplina che nasce come spin-off del marketing tradizionale in seguito all’incrementarsi dell’utilizzo di internet da parte delle persone e del sempre più crescente interesse delle aziende nei confronti di questo canale di comunicazione.
Sono diverse le aziende che stanno definendo all’interno del loro organico un ruolo come quello del Web Marketing Manager, a cui affidare compiti ben più complessi della gestione di campagne di: posizionamento sui motori di ricerca, social media marketing, content marketing, pay per click, email marketing etc.
Il suo apporto a brand awareness e brand reputation dell’azienda è determinante, le sue parole chiave sono: analizzare il vostro mercato di riferimento, ideare e pianificare campagne integrate di comunicazione online, monitorare il ROI e apportare le dovute modifiche per portare il vostro marchio ad essere Top of Mind.
Oggi più che mai, anche in Abruzzo e Marche, territori in pieno sviluppo industriale, le aziende locali devono saper sfruttare tutte le potenzialità del mezzo online per realizzare i propri obiettivi di branding e vendite.
Alcune agenzie di web marketing integrano al loro interno un web marketing manager, attraverso il quale possono erogare i seguenti servizi :
- Analisi della concorrenza online (benchmarking).
- Aumento della notorietà di marca nel web (brand awareness).
- Compilazione di database di contatti, da utilizzare per le diverse attività di marketing (database building).
- Creazione di liste di contatti targettizzati, qualificati e potenzialmente motivati all’acquisto (lead generation).
- Pianificazione e implementazione di Funnel per la vendita tramite piattaforme online (ecommerce).
Gli strumenti per “farsi vedere” sul web
Chi opera in questo settore deve conoscere approfonditamente e saper combinare e utilizzare in modo strategico e intelligente tutti gli strumenti che il mondo del web ci mette a disposizione, tra cui:
- Siti o mini-siti dedicati alla promozione di marchi, specifici prodotti o singole iniziative.
- Marketing diretto via e-mail (DEM) o newsletter.
- Pubblicità su siti e piattaforme tramite banner e link sponsorizzati.
- Creazione e ottimizzazione delle parole chiave del sito per essere più visibili agli occhi del motore di ricerca e scalare le posizioni delle pagine dei risultati (search engine optimization, search engine marketing, keyword advertising).
- Accordi commerciali tra inserzionisti e publisher (Affiliate marketing).
- Remarketing.
- Attività di PR online e promozione di prodotti o servizi presso siti e blog (pay per post).
- Concorsi online.
- Creazione di giochi interattivi che veicolano messaggi pubblicitari (advergame).
- Raccolta e analisi dei dati di navigazione degli utenti per la creazione di campagne mirate (behavioural targeting).
Il ruolo del web marketing manager
È un ruolo cruciale perché deve analizzare i dati relativi alla concorrenza per coordinare e dosare sapientemente tutte le attività di marketing a sua disposizione per incrementare la visibilità di un marchio o di un prodotto sul web, trasformare clienti prospect in utenti attivi, curare la relazione con gli utenti e sviluppare servizi online sempre nuovi.
Grazie all’esplorazione delle potenzialità del mercato, delle tendenze della rete, dello sviluppo di nuove tecnologie e dell’attività della concorrenza, chi si occupa di web marketing deve essere in grado di pianificare e realizzare campagne produttive ed efficaci, con un occhio al ROI (return of investment) e al KPI (indicatori di prestazione chiave), selezionando il modello di acquisto di visibilità più adatto ad ogni obiettivo.
Attualmente sono Web Marketing Manager per diverse aziende situate sul territorio abruzzese situate nelle province di Teramo, Pescara e Chieti che vanno dalle Agenzia di Comunicazione sino ad aziende di rilevanza nazionale e internazionale, guarda il mio portfolio.