SEARCH ENGINE MARKETING

Search engine marketing, fare marketing con i motori di ricerca

SEM stà per Search Engine Marketing ed è il ramo del web marketing che si occupa di tutte le attività capaci di attirare utenti qualificati, ossia particolarmente interessati ai contenuti proposti, verso un determinato sito o pagina web, e che si applica quindi ai motori di ricerca.

Caratteristiche

Le finalità delle operazioni che riguardano questo tipo di marketing sono le stesse di quelle del web marketing, prima tra tutte riuscire a comunicare con un utente che, interrogando direttamente un motore di ricerca, dichiara chiaramente quali sono le sue necessità.

Anche in questo caso, comunque, i fini ultimi della pianificazione dipendono dall’esigenza di raggiungere i traguardi stabiliti nel marketing plan generale, e dall’abilità nell’implementare determinate azioni nell’ambito dei motori di ricerca.

Ecco alcuni dei principali obiettivi del serch engine marketing:

  • Benchmarking online: è l’analisi della concorrenza sui motori di ricerca, sia quantitativa che qualitativa dei contenuti pubblicati.
  • Online branding: costituisce un aumento della notorietà di un brand tramite il presidio dei risultati.
  • Brand monitoring: è il controllo del sentiment nei risultati dei motori.
  • Database building: consiste nell’incrementare la quantità di dati presenti in un database servendosi del motore di ricerca come punto di accesso per nuove attività di promozione.
  • Lead generation: consiste nella creazione di liste di contatto qualificati e propensi all’acquisto che vengono desunte dai risultati dei motori.
  • Vendita diretta – (Ecommerce): attraverso i motori di ricerca (motori verticali)
  • Online customer support – consiste nell’assistenza online ai clienti, ad esempio la pubblicazione, sui motori, di manuali di istruzioni di determinati prodotti.

Tipologie

L’insieme delle diverse declinazioni di questo particolare ramo del marketing consente di raggiungere i traguardi determinati dal piano di marketing.

Ecco alcune delle attività fondamentali che prevedono l’impiego dei motori di ricerca:

  • Search results monitoring – controllo costante dei risultati che vengono determinati da ricerche specifiche.
  • Ottimizzazione del contenuto testuale del sito web per un migliore posizionamento nei motori di ricerca
  • Posizionamento di una pagina o di un sito sui motori di ricerca
  • Attività di link building.
  • Search engine advertising, SEA – è la gestione di campagne di link a pagamento che vengono pubblicati sui siti e sui portali che più di altri sono in grado di contribuire al raggiungimento del target. Si chiama anche keyword advertising.
  • Landing page design – è la realizzazione di speciali pagine particolarmente importanti per le diverse attività di search marketing.
  • Search engine PageRank
  • Search engine intelligence: monitora gli interessi degli utenti di determinati motori di ricerca al fine di effettuare complessi studi di mercato.

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