Internet marketing

Scambio di link

Questa attività consiste nell’individuazione di siti affini al proprio e nella richiesta di un inserimento all’interno del sito di un link al proprio sito, e viceversa. La presenta in altri portali o siti di un link al vostro sito è una delle strategie di marketing interne più efficaci, in quanto permette di raggiungere, in modo assolutamente gratuito, diversi obiettivi: incrementare il numero di accessi al sito, incrementare il livello di qualità degli utenti (riceverete un maggior numero di visite provenienti da utenti interessati ai vostri servizi, che vi hanno conosciuto navigando in un sito affine al vostro), entrare in contatto con realtà che possono essere utili allo svolgimento del vostro business, ma soprattutto incrementare il vostro tasso di popolarità in rete e, di conseguenza, anche il vostro posizionamento presso i motori di ricerca più utilizzati. Un’attività di questo tipo prevede un investimento in termini di tempo e di ricerca non indifferente, in quanto bisogna individuare i siti che potrebbero essere pertinenti al vostro, contattarli ed attendere le risposte, che non è detto siano sempre positive.

Posizionamento sui motori di ricerca

È un’attività volta a far apparire il vostro sito tra le prime pagine di quelle originate dalla ricerca su un motore di ricerca, attraverso l’utilizzo di una serie di parole chiave che abbiano attinenza con la vostra attività. E’ forse lo strumento di conversione da utente a cliente più efficace tra tutti quelli presenti in internet, in quanto si diventa immediatamente visibili a persone che in quel momento stavano cercando informazioni proprio sul vostro ambito di attività e che nel modo più naturale vengono convogliate verso il vostro sito. E’ un’attività che richiedere una notevole costanza nel tempo in quanto il posizionamento deve essere costantemente controllato; basta l’introduzione di pagine nuove nei motori di ricerca o una modifica delle regole di indicizzazione per far subito perdere o guadagnare preziose posizioni.

Mailing

Quest’attività prevede di contattare i vostri potenziali clienti tramite un messaggio di posta elettronica. Vi permette di contattare nel modo più personale il vostro potenziali cliente e di ottenere un rapido riscontro sulla vostra offerta, proposta o iniziativa. Per poter contattare un determinato tipo di utenza è necessario poter disporre di un elenco di indirizzi di posta elettronica profilati, ossia catalogati in base alle caratteristiche dell’utente, e la composizione di un elenco come questo può rivelarsi un lavoro spesso lungo e decisamente noioso. Inoltre, la mail deve contenere un’offerta o un’iniziativa di reale interesse per chi la riceve, e il messaggio deve essere composto in modo chiaro e professionale; il confine tra una mail benvenuta e una mail ritenuta fastidiosa e intrusiva è molto labile, e spesso dipende dal modo in cui viene formulato il testo.

Banner advertising

Quest’attività prevede l’inserimento di un’immagine pubblicitaria chiamata banner tra le pagine di un sito molto visitato. Il banner contiene un collegamento al vostro sito che, quando cliccato, reindirizza automaticamente l’utente su una delle vostre pagine. Se realizzata nel modo adeguato, un’attività di questo tipo permette di rendersi visibili a un gran numero di persone tendenzialmente interessate ai prodotti o ai servizi pubblicizzati nel banner. Nel caso in cui il banner non fosse particolarmente allettante o interessante per chi lo vede c’è il rischio di non ottenere un adeguato ritorno dell’investimento. Bisogna quindi prestare particolare attenzione alla qualità alle pagine su cui si decide di posizionare i propri banner e al loro posizionamento presso i principali motori di ricerca.

Autore: Andrea Pilotti