Copywriting

Avere un buon contenuto testuale è la cosa più importante per migliorare il ranking del tuo sito web. Alcuni siti web raggiungono i primi posti nei motori di ricerca, grazie a campagne di potenziamento dei link, ma se vogliamo incrementare il numero di visitatori in maniera naturale, abbiamo bisogno di contenuti testuali in grado di essere una risorsa reale per i nostri utenti web, e quindi di un buon servizio di copywriting.

Caratteristiche

Il copywriting è l’utilizzo delle parole per promuovere una persona, un business, un’opinione o un’idea. Anche se idealmente potrebbe essere applicato a chi scrive qualsiasi contenuto destinato alla stampa (ad esempio un articolo di giornale o un libro), il termine copywriter generalmente viene utilizzato per indicare chi redige testi a scopo pubblicitario, indipendentemente dal mezzo che si utilizzerà per diffonderli (ad esempio pubblicità a mezzo stampa, televisione, radio o altri media).

La parola copywriting è regolarmente utilizzata come sostantivo. Chi scrive per un giornale o una rivista può essere definito un giornalista, o scrittore, o copywriter. Lo scopo del copywriting, o stesura di testi pubblicitari, è persuadere il lettore, ascoltatore o spettatore a compiere una certa azione – per esempio ad acquistare un determinato prodotto o a sposare un punto di vista. Al contrario, lo scopo potrebbe anche essere dissuadere il lettore dal compere una determinata azione.

Un copywriter può scrivere testi slogan, jingle, pagine web (qualora lo scopo non sia promozionale, l’autore potrebbe preferire essere definito uno scrittore di contenuti per pagine web), banner pubblicitari, e-mail e altri contenuti Internet, spot commerciali per televisione o radio, comunicati stampa, cataloghi, manifesti, brochure, cartoline e altre comunicazioni multimediali di marketing. Può apparire anche nei contenuti multimediali dei post inseriti su blog, Twitter e social network. Tra gli obiettivi di chi scrive contenuti per siti web c’è anche il raggiungimento di un alto ranking sui motori di ricerca. L’ottimizzazione (SEO o Search Engine Optimization) comprende l’inserimento strategico e la ripetizione di parole e frasi chiave sulle pagine web, senza che questo renda i contenuti della pagina illeggibili o meno scorrevoli.

Contenuti di qualità

Ora che Google è diventato più sofisticato, e integra più metodi linguistici nel suo algoritmo, i webmaster hanno scoperto che non sono solo le parole chiave a contare, ma soprattutto i termini collegati che ruotano attorno al contenuto. Questo significa, che per posizionarci nei motori, non possiamo semplicemente ripetere le keyword per più volte, bensì dobbiamo scrivere contenuti interessanti, aumento la reputazione del tuo sito e incrementando il tasso di ritorno degli utenti. La scelta migliore è affidare la redazione dei contenuti testuali a un buon copywriter, specializzato per l’area tematica relativa al nostro sito web.

I link in una pagina web sono quello che i motori di ricerca seguono per determinare la struttura del tuo sito internet. Più propriamente, il testo associato ai link (anchor text) viene utilizzato, dal motore di ricerca, per capire meglio di cosa parla la pagina linkata. Puoi inoltre impostare alcune frasi e parole chiave in grassetto. Questo dice ai motori quali termini stai enfatizzando.

I SEO, che solitamente sono specialisti nel copywriting, sanno che scrivere un testo della giusta lunghezza, significa essere in grado di includere al suo interno, la giusta quantità di parole chiave e termini correlati. Per ottenere dei buoni risultat, ogni pagina web dovrebbe contenere almeno 250 parole.

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