In questa guida al web marketing strategico, vi aiuteremo a realizzare delle pagine web realmente efficaci per la vostra comunicazione pubblicitaria, evitando di commettere errori che distolgano l’utente dal vostro messaggio.

L’impostazione di una pagina web è un argomento estremamente delicato. Le pagine web, a differenza delle pagine di un libro o di un giornale, possono essere organizzate in maniera tale da rispecchiare la fantasia dell’autore, in pochi secondi e senza aumenti delle spese di pubblicazione. Di conseguenza, è facile trovare siti ricchi di animazioni, video, musiche, sfondi e caratteri colorati.

Questa libertà grafica, però, tende spesso ad essere la rovina di molti siti gestiti da persone inesperte. Un testo scritto su uno sfondo colorato, infatti, può risultare difficile da leggere. Il colore dello sfondo potrebbe infastidire l’utente o distrarlo. E’ inoltre complicato stampare i testi scritti su sfondi colorati senza consumare litri di inchiostro (ottenendo in ogni caso un risultato scadente).

Allo stesso modo, troppe animazioni non solo sono pesanti da caricare per il computer di un utente, ma possono irritarlo. Per questo motivo, in genere si tende a ridurre al minimo l’inserimento di elementi animati decorativi nelle proprie pagine web e a conservare l’impostazione tradizionale di una pagina scritta, ovvero carattere nero su sfondo bianco.

Un sito web deve essere facilmente consultabile, così come è facile sfogliare le pagine di un libro tradizionale. Nel caso del sito web, l’indice è sostituito da una “mappa del sito” (sitemap), mentre capitoli e paragrafi dai “links” cliccabili, che permettono all’utente di trovare e raggiungere rapidamente la pagina che contiene le informazioni cercate.