Il primo consiglio che vi possiamo dare è quello di affidarvi a un motore di ricerca: la presenza dell’agenzia tra i primi risultati della ricerca, infatti, testimonia la loro effettiva capacità di eseguire il loro lavoro. Basta digitare nella barra di ricerca di un motore alcune, precise parole chiave, ad esempio: posizionamento sito , promozione internet o posizionamento web per individuare subito le agenzie web che sono state in grado di mettere in pratica quello che promettono.

Dopo aver individuato un’agenzia si passa alla fase di contatto, durante la quale una delle prime cose che dovete richiedere è il loro portfolio, ossia che vi mostrino qualche esempio di posizionamento eseguito per qualcuno dei loro altri clienti, e cercate di fare attenzione a come vi presentano i risultati. Le combinazioni di parole chiave dove non c’è molta competizione o gli ambiti di ricerca dove i risultati di ricerca sono molto pochi potrebbero portarvi fuori e farvi credere che siete di fronte a un ottimo lavoro di posizionamento, quando invece gli ottimi lavori sono altri. Per fare un esempio pratico, è molto più difficile ottenere un buon posizionamento in relazione alla ricerca di “hotel roma” piuttosto che a quella di “derattizzazione urbino”, dove esiste anche una notevole variazione del numero dei risultati. Parole semplici tra tanti risultati vuol dire ottimo lavoro di posizionamento; parole meno semplici tra pochi risultati vuol dire solo tentativo di farvi credere che sia un buon posizionamento.

Chiedete all’agenzia web a cui vi siete rivolti quella che secondo loro è la pianificazione ideale dei portali su cui concentrare la visibilità del vostro sito, e successivamente valutate se i portali che vi vengono proposti ottengono una buona visibilità presso i motori di ricerca, utilizzando le parole chiave relative al vostro business.

Un’altra regola che vale sempre è quella di limitare gli investimenti nella prima fase dei lavori, richiedendo una strategia di marketing che vi permetta di valutare in un breve periodo, ad esempio tre o quattro mesi, l’effettiva efficacia dell’operazione.